Marketing politique : La communication politique, l'exemple du PS(Parti Socialiste) et de l'AFP (Alliance des Forces de Progrès) en l'an 2000

La science politique, en étudiant le politique, n'en s'étend pas moins à la politique.

Et la scène politique nous offre des événements et des phénomènes fort intéressants pour ne pas être appréhendés et étudiés. Dans cette «autopsie» de la scène ou du jeu politique, la communication ne saurait manquer d'être prise en compte car ce milieu, parce que politique, conserve ses réalités et principes propres qui le différencient de toute autre sphère de la société.

Cette communication propre à la sphère politique communication politique a désigné au départ, l'étude de la communication du gouvernement vers l'électorat, puis l'échange des discours politiques entre la majorité et l'opposition. Le domaine s'est ensuite élargi à l'étude du rôle des médias dans la formation de l'opinion publique, puis à l'influence des sondages sur la vie politique.
Aujourd'hui, elle englobe l'étude du rôle de la communication dans la vie politique au sens large, en intégrant aussi bien les médias que les sondages, le marketing politique et la publicité avec un intérêt particulier pour les périodes électorales.

A la limite, la communication politique désigne-telle toute communication qui a pour objet la politique ?

Cette définition, trop extensive, a cependant l'avantage de prendre en compte les deux grandes caractéristiques de la politique contemporaine : l'élargissement de la sphère politique et la place croissante accordée à la communication, avec le poids des médias et de l'opinion publique à travers les sondages.

Un tres bon memoire a lire ici

LE MARKETING POLITIQUE : Existerait-il un marketing politique africain ?

Le marketing politique est pratiqué en Afrique, en partie à la manière occidentale.

En l'absence de toute théorie élaborée sur le marketing poli­tique en Afrique , une analyse des contenus, notamment les débats radio-télévisés, les slogans déclinés sur les outils de communication (affichages, ...), les articles de presse ; des leaders d'opinion, ... montre l'existence d'une spécifité africaine.

Quelles sont les pratiques qui spécifient le marketing politique en Afrique par rap­port au marketing politique occidental ?

Les spécificités sont illustrées par la particularité de l'environnement juridique, économique, social, culturel et médiatique des partis, des clubs de soutien, des thèmes, des ton des cam­pagnes, des comportements vestimentaires, des traits de caractère et aptitudes des candidats, voir même de la symbolique des cadeaux qui sont offerts lors des campagnes à ces leaders, etc.

En effet, la com­munication d'un partis est indibutablement liée à son en­vironnement social et culturel.

Quel est votre avis ?

CHERIF A AZIZ

PRATIQUE DU MARKETING EN AFRIQUE

Un livre de Guillou M.

Pour tout savoir sur les modes d'introduction du marketing dans l'entreprise africaine.

Texte Intégrale.

CHERIF A AZIZ

Ça vous regarde : Le marketing politique serait-il devenu la nouvelle clé du succès en politique ?

Aujourd'hui, aucune campagne électorale ne peut être réalisée sans l'ingrédient majeur qu'est le marketing politique. Ce concept, tout droit importé des Etats-Unis, est une variante de la communication politique qui consiste à promouvoir une femme, un homme, ou même un projet politique en s'appuyant sur le modèle des techniques de marketing commercial.




Longtemps réticents, les personnalités politiques font aujourd'hui appel aux plus grandes agences de communication pour mettre en avant leurs programmes, et ainsi influencer le comportement des électeurs.

Panneaux publicitaires, placardages, organisation d'événements spéciaux, story telling, Blogs sur Internet, toutes les stratégies sont bonnes pour mettre en place une communication efficace.

Jacques Séguéla explique d'ailleurs que "Faire une élection, c'est raconter une histoire de telle façon que l'enfant qui sommeille en tout électeur croie que le candidat est le seul héros crédible de cette histoire."

Le marketing politique serait-il devenu la nouvelle clé du succès en politique ? Entre manipulation, matraquage et communication essentielle, comment les hommes politiques intègrent-ils ces nouveaux outils dans leurs campagnes ? Comment les électeurs réceptionnent-ils ces différents messages ? La forme finira-t-elle par remplacer le fond ?

Le debat est ouvert, donnez vos avis sur ces questions.

CHERIF A AZIZ

MARKETING POLITIQUE ET CAMPAGNES ELECTORALES.

Depuis 1952, avec la campagne d'Eisenhower qui le premier fit appel à des agences de publicité, le marketing politique a joué un rôle croissant dans les campagnes électorales. Sa pénétration en France, bien que plus tardive, est aujourd'hui à peu près totale. Tous les candidats importants à l'élection présidentielle de 1988 se sont adjoint les services d'une agence de publicité ou de conseil en marketing. C'est sans doute par manque de moyens financiers que les petits candidats n'ont pas eu recours à de tels conseillers.

L'objet de ce travail est de déterminer en quoi l'introduction des techniques du marketing
dans les campagnes électorales modifie la communication politique et en redéfinit les conditions.

Lire la suite ici (gilles Achache, LE MARKETING POLITIQUE).

CHERIF A AZIZ

LES GRANDS PRINCIPES DU MARKETING POLITIQUE

Luc Dupont, professeur, au département de communication de l’Université d’Ottawa depuis 2002, auteur de « Comment faire de la publicité efficace sur Internet » (éditions Transcontinentales), a rappelé les grands principes du marketing politique.

Il définit ainsi le marketing politique comme « l’ensemble de méthodes dont peuvent faire usage les organismes politiques pour définir leurs objectifs, leurs programmes et pour influencer le comportement des électeurs ».

On peut alors concevoir un « marketing mix » s’articulant autour des « 4 P » traditionnels

• Produit : l’homme politique, le candidat

• La promotion : la publicité

• La distribution : les lieux visités par le candidat

• Le prix : le vote

Luc Dupont énumère les grands principes du marketing politique. Revues à l’aune des nouveaux outils de communication issus du Net (blogs, newsletters, tchats, réseaux sociaux…), ces « guidelines » prennent une coloration inédite.

Principe 1 : apprenez à connaître vos électeurs

Leur profil, les enjeux qui les intéressent, leur humeur, leurs réactions à votre programme, leur attitude à l’égard de vos adversaires…

Principe 2 : soignez votre image

Votre passé, vos réalisations, votre façon de vous exprimer (oral et écrit), votre apparence physique, votre âge, votre tenue vestimentaire…

Principe 3 : axez votre campagne sur un thème central

Un thème qui doit vous différencier et être compris facilement.

Principe 4 : soignez vos relations avec les médias

La presse et la télévision permettent d’augmenter votre notoriété, Internet et les nouveaux outils de communication deviennent décisifs.

Principe 5 : faites des promesses

Ce sont les discours et les déclarations politiques qui contiennent des promesses (importantes pour les électeurs) qui obtiennent de bons résultats.

Principe 6 : faites de la publicité

Afin de bâtir votre notoriété, faire connaître votre message et persuader les électeurs.

Principe 7 : ciblez vos interventions

Viser les leaders d’opinion, le « marais » (électeurs indécis) et les électeurs critiques.

Principe 8 : simplifiez à l’excès

Employer le langage de tous les jours, les mots courants et courts et les expressions populaires.

Principe 9 : soyez crédible

Rassurer l’électeur, appuyer ses propos par des preuves, citer des études et donner des chiffres précis.

Principe 10 : répétez, répétez, répétez !!!

Cesser de répéter, c’est commencer à être oublié.

Source : iabfrance.com

FONDEMENTS LÉGAUX DU MARKETING POLITIQUE EN AFRIQUE

En dehors du contenu des lois por­tant régime de la presse et délit de presse qui sont des textes spécifiques et des principes généraux de droit, le marketing des partis trouve ses fonde­ments, vu la hiérarchie des normes ju­ridiques, d'abord dans les Constitu­tions.

Ensuite dans les codes électo­raux, les statuts et règlement intérieur des organes de régulation des médias et les statuts et règlement intérieur des partis politiques.

Il serait intéres­sant d'ajouter, à ces sources légales, d'autres fondements statutaires spéci­fiques relevant de la communication institutionnelle.

Le debat est ouvert.

CHERIF A AZIZ

Votre victoire électorale commence ici ...

LCB – Marketing Politique est, depuis plusieurs années, l’entreprise de conseil politique leader au plan international. Nous organisons dans toute l’Amérique et en Europe les campagnes électorales au taux d’efficacité le plus élevé. Il s’agit de l’entreprise la plus active et la mieux connue d’Amérique latine.

Bienvenue au service leader en conseil politique ... http://www.marketing-politique.com/mkpq/index.html

CHERIF A AZIZ

LE MARKETING POLITIQUE

Si l’on peut vendre un produit à des consommateurs grâce à des techniques de marketing, on peut également vendre des idées politiques et des hommes politiques grâce à des techniques similaires.

Le marketing politique est une variante de la politique de communication marketing qui consiste à promouvoir un homme ou un projet politique sur le modèle des techniques de marketing commercial.

Il représente donc un ensemble de méthodes dont peuvent faire usage les organismes politiques pour définir leurs objectifs, leurs programmes et pour influencer le comportement des électeurs.

Voilà sur quoi se base le marketing politique.

Est-il un danger pour la démocratie ou un moyen comme un autre de faire la promotion d’idées politiques ?

Pour en savoir plus lire ici, ici, ici et sur AFRIQUE MARKETING.

CHERIF A AZIZ

Entreprises Canada : Qu'est-ce que le marketing ?

Trouvez les reponses aux questions que vous vous posez sur le Marketing, sur Entreprises Canada ici.

Bonne decouverte.

CHERIF A AZIZ.

MARKETING : UN COURS TRES COURT

Un cours simple pour survoler le Marketing en dix (10) pages imprimables.
Bonne lecture.

COURS N°1 : QU'EST-CE QUE LE MARKETING ?

CHERIF A AZIZ

MARKETING : Il vous faut d’abord savoir où vous voulez aller avant de savoir quoi faire pour y parvenir !

Lorsque l’on demande à un dirigeant de TPE ce qu’est le marketing, la première réponse est la publicité !





En effet, la publicité est une des facettes du marketing mais elle est très loin de représenter ce qu’est le marketing.

Aujourd’hui de plus en plus de chefs d’entreprises de TPE et PME prennent conscience de l’importance du marketing parce qu’ils savent que la survie de leur entreprise en dépend.

Cependant peu savent encore ce que le marketing représente vraiment et l’amalgament avec tout et n’importe quoi.



Tout d’abord la stratégie.



Un mot qui fait souvent peur ! La stratégie est la base de toute action opérationnelle que le marketeur pourra mettre en place. En fonction de la stratégie choisie, les outils utilisés seront différents.



Il est impossible de dissocier marketing stratégique et marketing opérationnel car de l’un découle l’autre.



C’est pourquoi, une stratégie doit être suivie d’actions mais vous ne pouvez pas demander à votre conseil de mettre en place des actions avant d’avoir défini votre stratégie.



Il vous faut d’abord savoir où vous voulez aller avant de savoir quoi faire pour y parvenir !

Source : Vers un nouveau marketing... (Towards a new marketing approach...)

LE MARKETING

Le Marketing (parfois traduit mercatique en français) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives).

Le Marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables.

Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.

CHERIF A AZIZ

La suite sur : http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing