MARKETING POLITIQUE ET CAMPAGNES ELECTORALES.

Depuis 1952, avec la campagne d'Eisenhower qui le premier fit appel à des agences de publicité, le marketing politique a joué un rôle croissant dans les campagnes électorales. Sa pénétration en France, bien que plus tardive, est aujourd'hui à peu près totale. Tous les candidats importants à l'élection présidentielle de 1988 se sont adjoint les services d'une agence de publicité ou de conseil en marketing. C'est sans doute par manque de moyens financiers que les petits candidats n'ont pas eu recours à de tels conseillers.

L'objet de ce travail est de déterminer en quoi l'introduction des techniques du marketing
dans les campagnes électorales modifie la communication politique et en redéfinit les conditions.

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CHERIF A AZIZ