Afin de comprendre le rôle du marketing sur les marchés, nous vous proposons de vous pencher sur le cas du marché des sodas et sur la lutte que se livrent les deux géants Coca et Pepsi au travers du documentaire que nous vous proposons.
Vous verrez qu'une démarche de l'offre, orientée produit et prix, n'est pas toujours la clé du succès.
C'est ce que Coca comprit dans les années 50 en subissant le succès de la « génération Pepsi ».
