MARKETING : COURS

Chapitre 2 : Marketing et Afrique
...

Ce constat amène à poser la question : le marketing est-il bien nécessaire dans les pays en voie de développement d’Afrique, ne serait-ce pas un gadget de luxe peu adapté aux conditions écono- miqucs qui y prévalent, et ne vaudrait-il pas mieux, sagement, y réserver ses efforts à des tâches plus urgentes ?

C’est à cette question que nous tenterons d’abord de répondre, avant de réfléchir à l’adaptation du marketing à l’Afrique (ou à la création d’un marketing africain) et à l’introduction du marketing dans ces pays.

Retrouvez ce chapitre ici.

Bonne lecture !