Etudes marketing : Häagen Dazs, une réussite marketing

Notre étude porte sue la marque de glace Häagen Dazs, arrivée sur le marché français voilà exactement dix ans. Nous nous sommes particulièrement intéressés à sa stratégie marketing.

Nous avons cherché à comprendre comment Häagen Dazs, avec un prix de 30 à 40% supérieur à celui de ses concurrents, avait réussit à pénétrer puis s’imposer sur un marché stagnant, bien cloisonné, où la concurrence etait bien établie.

Par quels moyens et techniques( positionnement, politique de prix, de distribution…) cette marque est devenue une « réussite commerciale et marketing » ?

Aussi, l’objet de l’étude vise à comprendre les évolutions des politiques commerciales, et à déduire s’il s’agit là d’une réussite ou d’un échec( mise en relation avec des questionnaires et entretiens).

PRESENTATION DE L’ETUDE

Source : Marketing help