Marketing politique : La communication politique, l'exemple du PS(Parti Socialiste) et de l'AFP (Alliance des Forces de Progrès) en l'an 2000

La science politique, en étudiant le politique, n'en s'étend pas moins à la politique.

Et la scène politique nous offre des événements et des phénomènes fort intéressants pour ne pas être appréhendés et étudiés. Dans cette «autopsie» de la scène ou du jeu politique, la communication ne saurait manquer d'être prise en compte car ce milieu, parce que politique, conserve ses réalités et principes propres qui le différencient de toute autre sphère de la société.

Cette communication propre à la sphère politique communication politique a désigné au départ, l'étude de la communication du gouvernement vers l'électorat, puis l'échange des discours politiques entre la majorité et l'opposition. Le domaine s'est ensuite élargi à l'étude du rôle des médias dans la formation de l'opinion publique, puis à l'influence des sondages sur la vie politique.
Aujourd'hui, elle englobe l'étude du rôle de la communication dans la vie politique au sens large, en intégrant aussi bien les médias que les sondages, le marketing politique et la publicité avec un intérêt particulier pour les périodes électorales.

A la limite, la communication politique désigne-telle toute communication qui a pour objet la politique ?

Cette définition, trop extensive, a cependant l'avantage de prendre en compte les deux grandes caractéristiques de la politique contemporaine : l'élargissement de la sphère politique et la place croissante accordée à la communication, avec le poids des médias et de l'opinion publique à travers les sondages.

Un tres bon memoire a lire ici

LE MARKETING POLITIQUE : Existerait-il un marketing politique africain ?

Le marketing politique est pratiqué en Afrique, en partie à la manière occidentale.

En l'absence de toute théorie élaborée sur le marketing poli­tique en Afrique , une analyse des contenus, notamment les débats radio-télévisés, les slogans déclinés sur les outils de communication (affichages, ...), les articles de presse ; des leaders d'opinion, ... montre l'existence d'une spécifité africaine.

Quelles sont les pratiques qui spécifient le marketing politique en Afrique par rap­port au marketing politique occidental ?

Les spécificités sont illustrées par la particularité de l'environnement juridique, économique, social, culturel et médiatique des partis, des clubs de soutien, des thèmes, des ton des cam­pagnes, des comportements vestimentaires, des traits de caractère et aptitudes des candidats, voir même de la symbolique des cadeaux qui sont offerts lors des campagnes à ces leaders, etc.

En effet, la com­munication d'un partis est indibutablement liée à son en­vironnement social et culturel.

Quel est votre avis ?

CHERIF A AZIZ

PRATIQUE DU MARKETING EN AFRIQUE

Un livre de Guillou M.

Pour tout savoir sur les modes d'introduction du marketing dans l'entreprise africaine.

Texte Intégrale.

CHERIF A AZIZ

Ça vous regarde : Le marketing politique serait-il devenu la nouvelle clé du succès en politique ?

Aujourd'hui, aucune campagne électorale ne peut être réalisée sans l'ingrédient majeur qu'est le marketing politique. Ce concept, tout droit importé des Etats-Unis, est une variante de la communication politique qui consiste à promouvoir une femme, un homme, ou même un projet politique en s'appuyant sur le modèle des techniques de marketing commercial.




Longtemps réticents, les personnalités politiques font aujourd'hui appel aux plus grandes agences de communication pour mettre en avant leurs programmes, et ainsi influencer le comportement des électeurs.

Panneaux publicitaires, placardages, organisation d'événements spéciaux, story telling, Blogs sur Internet, toutes les stratégies sont bonnes pour mettre en place une communication efficace.

Jacques Séguéla explique d'ailleurs que "Faire une élection, c'est raconter une histoire de telle façon que l'enfant qui sommeille en tout électeur croie que le candidat est le seul héros crédible de cette histoire."

Le marketing politique serait-il devenu la nouvelle clé du succès en politique ? Entre manipulation, matraquage et communication essentielle, comment les hommes politiques intègrent-ils ces nouveaux outils dans leurs campagnes ? Comment les électeurs réceptionnent-ils ces différents messages ? La forme finira-t-elle par remplacer le fond ?

Le debat est ouvert, donnez vos avis sur ces questions.

CHERIF A AZIZ

MARKETING POLITIQUE ET CAMPAGNES ELECTORALES.

Depuis 1952, avec la campagne d'Eisenhower qui le premier fit appel à des agences de publicité, le marketing politique a joué un rôle croissant dans les campagnes électorales. Sa pénétration en France, bien que plus tardive, est aujourd'hui à peu près totale. Tous les candidats importants à l'élection présidentielle de 1988 se sont adjoint les services d'une agence de publicité ou de conseil en marketing. C'est sans doute par manque de moyens financiers que les petits candidats n'ont pas eu recours à de tels conseillers.

L'objet de ce travail est de déterminer en quoi l'introduction des techniques du marketing
dans les campagnes électorales modifie la communication politique et en redéfinit les conditions.

Lire la suite ici (gilles Achache, LE MARKETING POLITIQUE).

CHERIF A AZIZ